财报分析丨中国移动上半年“剪刀差”再缩小，下半年目标很明确
随着“大连接”战略向纵深推进，中国移动发展势头稳健，盈利能力继续保持全球一流运营商领先水平。8月9日，该公司发布2018年上半年业绩：运营收入为3918亿元，同比增长2.9%；通信服务收入为3561亿元，同比增长5.5% ；EBITDA为1459亿元，同比增长3.7%；净利润为656亿元，同比增长4.7%；总连接规模达14.25亿，其中移动连接9.06亿，有线宽带连接1.35亿，物联网智能连接3.84亿；4G客户达6.77亿户，渗透率达74.7%。
盈利能力突出：
净利润增幅、净利润率双双提升
2018年上半年，电信行业遭遇同质化竞争更趋激烈、跨界跨域融合更加深入、“提速降费”提出更高要求等多重挑战，但中国移动的发展业绩依然稳健，两组经营数据十分抢眼。
一是通信服务收入的增幅、市场份额双双下降。今年上半年，中国移动的通信服务收入同比增长5.5%，较去年同期6.9%的增幅下降了1.4个百分点，但依然超过同期全国电信业务收入4.1%的增幅。同时，该公司通信服务收入的市场份额依然高企，达到53%，行业主导地位稳固，但较上年同期降低了1个百分点。
二是净利润增幅、净利润率双双提升。上半年，中国移动净利润达656亿元，同比增长4.7%，较2017年同期的3.5%提升了1.2个百分点。而且，该公司净利润率一改持续下降的态势，由2017年同期的16.1%提升16.8%。
值得关注的是，中国移动是在通信服务收入增幅同比下降的情况下，实现了净利润增幅的提升，收入、利润剪刀差继续缩小，企业盈利能力进一步提升。
“四轮”驱动价值提升：
个人、家庭、政企、新业务市场“攻城略地”
中期财报数据显示，中国移动围绕“大连接”战略整体布局，深化“四轮驱动”融合发展，在个人移动市场、家庭市场、政企市场、新业务市场保持了良好业绩，实现了连接规模的快速增长。
在个人移动市场，4G领先优势难以撼动。今年上半年，中国移动个人移动市场收入达2681.73亿元，同比增长1.1%，收入占比达75.3%，依然是其收入占比最大的市场。今年以来，电信市场大流量低资费套餐的竞争相当激烈。对此，中国移动采取了多种措施“应战”。一是激活资费弹性，充分挖掘流量潜力，加强存量客户维系；二是结合取消境内流量“漫游费”，优化套餐组合，构建更好满足客户需求的资费体系；三是开展融合营销，加大力度拓展家庭市场、政企市场等潜在个人客户资源；四是强化内容运营，加大与互联网公司合作，增强客户黏性。数据显示，该市场策略颇有成效，上半年中国移动4G客户DOU突破3GB，同比增长122.2%，手机上网流量增长153%，流量收入继续保持双位数增长。
在家庭市场，实现客户份额、收入份额双提升。上半年，中国移动家宽客户净增1880万户，行业净增客户份额达57%，总客户数达1.28亿户。高带宽客户占比持续提升，100Mbps及以上带宽客户占比达42.5%，较上年底提升20.5个百分点。家庭宽带收入达210亿元，同比增加49.1%，成为重要增收来源。同时，家庭宽带综合ARPU达34.8元，增长7.3%。
在政企市场，市场规模、业务收入大幅提升。上半年，中国移动服务的政企客户超过670万家，集团通信和信息化收入同比增长21.2%，市场份额超38%。其中，专线和IDC业务发展强劲，专线收入同比增长26.9%，IDC收入同比增长56.8%，市场份额较2017年全年分别提升3.8个百分点和3.5个百分点。此外，中国移动携手合作伙伴聚焦工业、农业、教育、政务、金融、交通、医疗等七个重点行业提供整合解决方案，年收入超亿元级产品达11项，仅“和教育”上半年收入就超过20亿元。
在新业务市场，内容运营显效。上半年，中国移动应用及信息服务收入增长23.5%，收入占比增至7.8%。其中，咪咕视频业务引入足球世界杯优质内容，通过咪咕视频客户端观看赛事人次超过43亿；“和包”交易量突破1.36万亿元。同时，物联网业务发展迅猛，物联网智能连接数净增1.55亿，规模达3.84 亿，物联网收入同比增长47.6%。
下半年目标明确：
保持发展主动权，4G 客户净增5000万户
“明者因时而变，知者随事而制。”在董事长报告书中，中国移动董事长尚冰表示，今年下半年，中国移动将把握大势，砥砺前行，全力以赴提份额、稳增长、促转型，保持发展的主动权。
首先，聚焦提升客户和流量两个份额，努力保持个人移动市场的稳固地位。一手坚持主动运营，精准施策，千方百计扩规模、提份额、稳价值；一手加强与优质互联网企业深度合作，推动内容型流量产品的规模化销售，促进流量收入进一步增长。同时，充分发挥家庭、政企、新业务市场的协同拉动作用，打好融合发展的“组合拳”。一是大力推进固移融合营销，促进数字家庭一体化经营，拓展家庭市场新价值；二是大力拓展政企市场，聚焦重点垂直行业，加快复制推广成熟行业解决方案；三是大力拉升新业务价值贡献，促进与流量用户使用场景的深度融合，持续培育新的增长点。
记者获悉，中国移动已经明确下半年业绩发展目标：在个人移动市场，提升客户、流量份额，4G客户净增5000万户；在家庭市场，家宽客户净增3000万，家宽综合ARPU保持良好增长；在政企市场，集团通信及信息化收入份额达40%；在新业务市场，物联网智能连接数净增2.4亿。
尚冰透露，中国移动将继续做好关键领域的前瞻性布局。一是积极推动AI、大数据和云计算技术与企业自身各方面的深度融合，深化数字化转型；二是把握信息通信技术演进方向，打造新一代智能连接基础设施；三是发挥产业主导作用，坚持开放合作，与互联网领先企业和产业伙伴深入拓展战略合作，进一步加快打造持续创新、互利共赢、价值共享的产业生态。下半年，中国移动还将继续积极开展5G网络规模试验及业务应用试验，持续壮大5G联合创新中心，积极探索跨行业融合应用，推动5G商业模式尽快成熟。
编辑：梁晨
校对：刘培钰